Tyskland
"Tyskernes rejsemønstre ændrer sig som følge af terror og politiske uroligheder, og de ser i stigende grad mod Nord. Her er Danmark et oplagt valg, fordi vi tilbyder idyl, plads og frihed."
Vend venligst enheden
2016-2017
Hver gang turisterne bruger penge i Danmark, skaber de aktivitet, omsætning og arbejdspladser i hele landet.
Turisterne i Danmark har et samlet forbrug på 97,5 milliarder kroner, som spreder sig over mange forskellige produkter og services, fra overnatning, transport, kultur til detailhandel.
118.000 arbejdspladser i Danmark er skabt af turisme. De fleste ligger uden for København.
Hver gang turisterne bruger penge i Danmark, skaber de aktivitet, omsætning og arbejdspladser i hele landet.
Turisterne i Danmark har et samlet forbrug på 94,7 milliarder kroner, som spreder sig over mange forskellige produkter og services, fra overnatning, transport, kultur til detailhandel.
Efter to års solid vækst slog turistovernatningerne igen rekord i 2016.
I alt blev der registret 51,4 millioner kommercielle overnatninger i 2016. Det er 4,7 procent flere end 2015 og det højeste antal overnatninger, der nogensinde er målt i Danmark.
Særligt de udenlandske turister er årsag til væksten, og der er nu igen en overvægt af udenlandske overnatninger sammenlignet med danske.
Udviklingen i dansk turismeEfter to års solid vækst slog 2016 igen rekord med 51,4 mio. kommercielle overnatninger. Det er det højeste antal nogensinde.
Udviklingen i dansk turismeTrods udsigt til et nyt rekordår i 2017 er der ingen garanti for, at væksten i dansk turisme fortsætter.
Konkurrencen om de internationale turister er benhård. Flere og billige flyruter gør det nemt at rejse, og digitaliseringen har skabt et stort globalt rejsemarked, hvor det bliver stadigt sværere at være synlig over for turisten.
Fire markante personer giver hver deres bud på, hvordan Danmark vinder kampen om turisterne.
Trods udsigt til et nyt rekordår i 2017 er der ingen garanti for, at væksten fortsætter
VisitDenmark markedsfører Danmark som rejsemål, så flere internationale turister får større kendskab til vores land og lyst til at rejse hertil. Det gør vi for at skabe omsætning, vækst og arbejdspladser i hele Danmark.
Den internationale turisme vokser med cirka 4 procent om året, og hele verden ønsker del i denne vækst. Men den stadigt voksende mængde kommunikation, kombineret med stigende mediepriser, gør det sværere og dyrere at trænge igennem kommunikationsmuren og være synlig over for turisten.
Når det i 2016 er lykkedes VisitDenmark at skabe gode resultater, skyldes det blandt andet, at ekstra investeringer i markedsføringen har givet den nødvendige gennemslagskraft, der skal til for at trænge igennem til turisten og øge rejselysten.
Regeringen bevilligede ekstra projektmidler for 2016 og 2017 til markedsføring af kystturismen, i alt to gange 10 mio. kr. Pengene blev i 2016 gearet med 8,2 mio. kr. fra erhvervet selv.
Den eksplosive vækst i kommunikationen online, gør det sværere at trænge igennem til turisten. Når det er lykkedes VisitDenmark at skabe gode resultater i 2016, skyldes det bl.a., at regeringen bevilligede ekstra projektmidler til markedsføringen. Markedstrykket blev øget, og langt flere turister fik lyst til at rejse til Danmark.
Digitaliseringen har i løbet af en kort årrække ændret turismen markant. Nye spillere er kommet på markedet, og kommunikationen med turisterne rykker i stigende grad over på digitale platforme - både før, under og efter rejsen.
Udviklingen vil accelerere de næste år, og med strategien Smart Tourism tager VisitDenmark kampen om de internationale turister op på de digitale platforme.
VisitDenmark vil investere i digitale kompetencer og indsigt i teknologiske platforme samt i et tæt samarbejde med partnere indsamle data og skabe ny viden, der gør os bedre til at identificere relevante turister og kommunikere målrettet med dem.
VisitDenmarks strategiDigitaliseringen har i løbet af en kort årrække ændret turismen markant. Nye spillere er kommet på markedet, og kommunikationen med turisterne rykker i stigende grad over på digitale platforme - både før, under og efter rejsen.
Udviklingen vil accelerere de næste år, og med strategien Smart Tourism vil VisitDenmark tage konkurrencen om de internationale turister op på de digitale platforme.
VisitDenmarks strategiVi samler partnere i store, fælles indsatser, der har langt større gennemslagskraft, end den enkelte selv ville være i stand til at skabe.
Hertil kommer en kontinuerlig indsats året rundt for at synliggøre Danmark på sociale medier, i nyhedsbreve, gennem pressen mv.
Effekter af markedsføringenVi samler partnere i store, fælles indsatser, der har langt større gennemslagskraft, end den enkelte selv ville være i stand til at skabe.
Når vi går sammen om en ambitiøs og langsigtet indsats, er effekten tydelig. Rejselysten til Danmark bliver markant større, og partnerne får bedre muligheder for at afsætte egne produkter og destinationer. Samtidig samarbejder vi med film, kultur og danske eksportvirksomheder, der deler interessen for at øge kendskabet til Danmark ude i verden.
9,1 millioner turister fik lyst til at rejse til Danmark på baggrund af VisitDenmarks største indsatser i 2016. Hertil kommer en massiv indsats året rundt for at fortælle om Danmark på sociale medier, i nyhedsbreve, gennem pressen mv.
Effekter af markedsføringen6,6 millioner tyskere, svenskere og nordmænd har fået kendskab til ferieoplevelser i Danmark gennem VisitDenmarks tv-spots.
Facebook: 496.000 følgere
Instagram: 73.200 følgere
Twitter: 43.000 følgere
Weibo: 195.700 følgere
Wechat: 14.000 følgere
VisitDenmark stod bag 5.300 omtaler af Danmark i de internationale medier i 2016. Det svarer til en annonceværdi på 401 millioner kroner. Omtalerne har nået 1,9 milliarder seere, lyttere og læsere – mange har også delt dem.
27 millioner gange blev VisitDenmarks videoer vist på YouTube, Facebook og visitdenmark.com i 2016. Det svarer til, at der blev set 100.000 timers video om Danmark.
437.300 potentielle turister modtog i 2016 nyhedsbreve fra VisitDenmark. Det er en vækst på 6 pct. i forhold til 2015.
VisitDenmark inviterede 112 digital influencers til Danmark i 2016. Det har bl.a. skabt 448 blogindlæg om Danmark.
I 2016 var der 13,7 millioner besøg på visitdenmark.com. Det er 21 pct. flere end i 2015, og svarer til et nyt besøg på portalen hvert andet sekund året rundt.
"Tyskernes rejsemønstre ændrer sig som følge af terror og politiske uroligheder, og de ser i stigende grad mod Nord. Her er Danmark et oplagt valg, fordi vi tilbyder idyl, plads og frihed."
"Den svage svenske kronekurs har sat et negativt aftryk på antallet af overnatninger i Danmark. Hvis det globale trusselsbillede får betydning for svenskernes valg af feriedestination, kan Danmark se frem til flere svenske turister."
"En svag norsk krone og en udfordret olieindustri har resulteret i økonomisk tilbagegang. Det stiller spørgsmålstegn ved, om Danmark kan opretholde de gode overnatningstal."
"Det store spørgsmål er Brexit. Et fald i pundet vil have betydelig negativ indflydelse på rejseaktiviteten og vanskeliggøre vækst, men indtil videre fortsætter briterne med at rejse - og gerne til Danmark."
"Hygge, imødekommende mennesker og cool storbyer er nogle af de historier om Danmark, som finder vej til de amerikanske medier. Med en fortsat stærk dollar forventer vi, at overnatningerne fortsat vil stige."
"Vi har to år i træk set flot vækst fra Holland, og Danmark performer langt over markedet, der generelt er faldet. Men der er stadig et stort uforløst potentiale, især uden for den danske højsæson."
"Franskmændene holder i stigende grad ferie uden for landets grænser, og Danmark ligger højt på ønskelisten over spændende destinationer. Der er stor interesse for vores kultur, arkitektur, gastronomi og historie."
"Danmark anses for at være en trendy destination, og vi oplever øget opbakning fra kommercielle partnere både i og uden for turismebranchen. Trods stor konkurrence er forventningerne derfor positive."
"Selv om den kinesiske vækst er den laveste i mange år, har vi en forventning om stigende overnatninger fra Kina. Det skyldes bl.a. det dansk-kinesiske turismeår, som i 2017 vil skabe stor opmærksomhed om Danmark."
"Det indiske marked er stadig nyt og lille for dansk turisme, men inderne rejser i stigende grad til Europa og med udsigten til en direkte flyforbindelse bliver markedet endnu mere attraktivt."
8 ud af 10 partnere har fået konkrete resultater
ud af at samarbejde med VisitDenmark