Henter indhold
Roter enhed

Vend venligst enheden

Årsberetning

2015

Scroll ned Scroll ned for at se mere

Turismen er vigtig for Danmark

Turismen skaber omsætning, arbejdspladser og skatteindtægter i hele Danmark. Turismen er også et vigtigt eksporterhverv, som skaber indtægter til Danmark i samme størrelsesorden som fx olie og modeindustrien.

  • Omsætning

    92 mia.

  • Eksportindtægter

    37 mia.

  • Skatteindtægter

    38 mia.
111.500 job

Ansvarlighed og samarbejde

Allan L. Agerholm
Formand for VisitDenmark

Det går den rigtige vej i dansk turisme. Men Danmark har et kæmpe uudnyttet potentiale, som vi skal have indfriet. Bare i løbet af de kommende tre år taler vi om flere end to millioner udenlandske turistovernatninger, hvis vi gør det rigtige. Det har en helt enorm samfundsøkonomisk betydning – og det er et eksporteventyr af dimensioner, hvis vi formår at udnytte potentialet.

Læs formandens beretning
Gå tilbage

Rekordår for
dansk turisme - fortsat vækst i 2016

Udvikling i udenlandske overnatninger 2008-2015.
Overnatningerne forventes at stige med en årlig vækst på 3 procent 2016-2018.

Læs om turismens udvikling
Afspil

Ændrede rejsemønstre
stiller nye krav

Ferierejser er på vej til at blive en almindelig hyldevare, som impulskøbes lige som tilbud i supermarkedet.

Adm. direktør Jan Olsen

Resultater

VisitDenmark arbejder for, at flere ferie- og mødeturister får kendskab og lyst til at rejse til Danmark. Det gør vi gennem kampagner, events, sociale medier og international presse i samarbejde med danske og internationale partnere. Vores arbejde er funderet på solid viden om turisterne, som vi deler med vores omverden.

  • 80 pct. Partnernes tilfredshed med VisitDenmarks ydelser.
  • 1:17 En krone investeret i VisitDenmarks markedsføring, skaber 17 kroner i omsætning i Danmark.
  • 14.500 Antal gange vores analyser er downloadet på nettet i 2015.
Verdenskort
  • luk

    Tyskland

    Afspil video
    luk6,4% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    10,7 mia. kr. i omsætning
    13,8 mio. overnatninger

    Tyskerne rejser især til Danmark for at holde ferie ved kysten, og de er glade for at være aktive i naturen, hvad enten det er for at cykle, vandre eller fiske. De tyske turister kommer til Danmark i egen bil, og næsten hver tredje har hund med.

    Med næsten 60 pct. af de udenlandske overnatninger er Tyskland det største marked for dansk turisme. Væksten i 2015 ventes at fortsætte.

  • luk

    Sverige

    Afspil video
    luk-3,8% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    6,5 mia. kr. i omsætning
    1,8 mio. overnatninger

    For svenskerne betyder den gode tilgængelighed, at Danmark er et mål for kortere ferier. Når bilen er pakket, går turen til kyst og by for at spise god mad og nyde livet blandt de hyggelige danskere.

    Tilbagegangen i de svenske overnatninger i 2015 skyldes primært en svag svensk krone, og at svenskernes ferier bliver kortere eller erstattes med en endagstur til Danmark.

  • luk

    Norge

    Afspil video
    luk4% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    5,8 mia. kr. i omsætning
    2,6 mio. overnatninger

    Nordmændene har et stærkt bånd til Danmark, og de er loyale Danmarksgæster. Det er næsten som derhjemme, bare lidt mere hyggeligt. Nordmændene kommer, fordi Danmark er autentisk, trygt og venligt.

    Norsk økonomi er stærk og trods en svækket krone, er nordmændene fortsat købestærke turister. Norge er det næststørste marked for dansk turisme.

  • luk

    Storbritannien

    Afspil video
    luk13,1% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    1,9 mia. kr. i omsætning
    810.000 overnatninger

    København og omegn er det naturlige rejsemål for briterne, og den store vækst i 2015 betyder, at briterne nu er den nationalitet med flest overnatninger i hovedstaden.

    Det er voksne par uden børn og erhvervsturister, som rejser til København, men i stigende grad også Aarhus. De vil gerne betale for kvalitet, hvad enten det er gastronomi, overnatning eller kultur.

  • luk

    USA

    Afspil video
    luk19,2% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    1,7 mia. kr. i omsætning
    580.000 overnatninger

    København er destinationen for de amerikanske turister, som rejser hertil på ferie eller i forbindelse med et møde eller en konference. Det er primært voksne uden børn, som rejser hertil. De søger kulturelle og historiske oplevelser og vil gerne opleve det danske samfund.

    De direkte flyforbindelser mellem Danmark og USA er øget, og blandt andet derfor er væksten fra USA steget markant.

  • luk

    Holland

    Afspil video
    luk12% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    1,1 mia. kr. i omsætning
    1,1 mio. overnatninger

    De hollandske turister i Danmark holder ferie ved kysterne, og de kombinerer aktiviteter i naturen med kulturoplevelser og besøg på attraktioner. Hollænderne rejser især til Danmark uden for den traditionelle højsæson.

    Hollændernes økonomi er i bedring og deres rejselyst stigende. Det viser sig i en høj vækst til Danmark i 2015, som ventes at fortsætte.

  • luk

    Frankrig

    Afspil video
    luk-3,5% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    800 mio. kr. i omsætning
    210.000 overnatninger

    Slotte og historiske attraktioner er blandt de kulturelle oplevelser, franskmændene søger under deres ophold i de danske storbyer eller ved kysterne. De prioriterer at overnatte godt, og lokal mad er også en vigtig del af ferien.

    2015 startede med nedgang i de franske overnatninger, men udviklingen vendte i løbet af året. Med nye flyruter til Danmark er der pæne forventninger til 2016.

  • luk

    Italien

    Afspil video
    luk1% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    700 mio. kr. i omsætning
    280.000 overnatninger

    Italienerne opfatter Danmark som trendy destination, og de vil gerne møde danskerne, opleve den uformelle levemåde og den særlige cykelkultur. De ønsker at opleve så meget som muligt på ferien og kombinerer ofte storby med naturoplevelser.

    I 2016 udvides tilgængeligheden til Italien med en ny lavprisrute, og der er derfor gode udsigter til vækst fra markedet.

  • luk

    Kina

    Afspil video
    luk23,3% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    300 mio. kr. i omsætning
    200.000 overnatninger

    For de kinesiske turister indgår Danmark typisk som en del af en rundrejse i Norden. I Danmark vil kineserne gerne opleve slottene, H.C. Andersen og så er shopping vigtigt for dem.

    Turismen i Kina udvikler sig eksplosivt, og i et samarbejde med de øvrige nordiske landet har Danmark god mulighed for at få del i væksten.

  • luk

    Indien

    luk27,3% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    100 mio. kr. i omsætning
    70.000 overnatninger

    De indiske turister kommer til Danmark som en del af en rundrejse til de nordiske lande, og det er slotte, design og arkitektur, som gerne vil se i løbet af deres ophold.

    Indien er et nyt marked for dansk turisme, og gennem et samarbejde med de nordiske lande er det forventningen, at Indien i løbet af nogle år kan blive et vækstmarked som Kina.

  • luk

    Brasilien

    luk5,7% Vækst i overnatninger
    2014-2015
    64 mio. kr. i omsætning
    40.000 overnatninger

    De brasilianske turister kommer til Danmark som en del af en nordisk rundrejse, og de vil gerne opleve dansk kultur, historie og shoppe. Derudover er København en populær krydstogtdestination.

    I 2016 er Brasilien vært for OL, og i den forbindelse vil Danmark blive promoveret ved et stort fremstød på Ipanema stranden i Rio de Janeiro.

Markedsføringseffekter

VisitDenmark samler partnere i fælles store kampagner, der øger rejselysten til Danmark og skaber salgsmuligheder for dansk turisme. Vi arbejder konstant på at øge markedstrykket og optimere kampagnerne, så endnu flere turister overvejer Danmark som mål for deres rejse.

  • 1,4 mia.

    Visninger

    Så mange gange blev kampagnerne vist over for potentielle ferieturister

  • 16,6 mio.

    Kendskab

    Så mange gange blev kampagnerne set, læst, hørt eller deltaget i

  • 2,9 mio.

    Præference

    Så mange overvejer at rejse til Danmark på baggrund af kampagnerne

Læs mere om effekterne

Nordsee kampagne i Tyskland

I tre år er den jyske vestkyst blevet markedsført som ”Die Dänische Nordsee” i Tyskland. Budskabet kommunikeres på en række platforme som outdoor, radiospots, product placement, online annoncering og magasiner. Kampagnen er slået godt igennem, og hvert år finpudses den for at ramme endnu bedre. I 2015 fangede alene magasinet 2,3 millioner tyskeres opmærksomhed, og halvdelen af de voksne par, som i kampagneperioden havde læst magasinet, svarede i en efterfølgende undersøgelse, at de ville overveje at rejse til Danmark. Kampagnen gennemføres i et samarbejde mellem VisitDenmark, destinationerne på vestkysten samt private virksomheder.

YouTube kampagne i Norge

Video påvirker i stigende grad turister, når de skal vælge rejsemål. Sammen med VisitNordjylland gennemførte VisitDenmark en YouTube kampagne målrettet norske børnefamilier for at øge interessen for Nordjylland. Kampagnens resultater viste, at video var ideel til at øge interessen, da antallet af søgninger på Google mod Nordjylland blev øget 34 procent i kampagneperioden set i forhold til samme periode året før. Det høje søgeniveau blev fastholdt også efter kampagnens afslutning.

Majferie i Holland

Siden 2013 har VisitDenmark sammen med partnere kørt en kampagne op til den særlige hollandske majferie, hvor skolerne holder fri. Kampagnen skal få flere hollandske børnefamilier til at vælge Danmark som mål for deres majferie. I løbet af to år er de hollandske overnatninger i feriehuse og feriecentre steget med 30 procent i netop maj og for flere partnere er maj blevet til Hollænder-uge. I 2015 blev kampagnen set af 110.000 hollandske beslutningstagere.

Storbykampagne med Expedia

Sammen med VisitAarhus og Expedia kørte VisitDenmark en kampagne, som gennem video og billeder gav tyske og britiske besøgende på Expedia indtryk af de oplevelser, som København og Aarhus har at byde på. Kampagnen blev set af 2,3 millioner britiske og tyske turister, og rejselysten steg med 33 procent blandt dem, som så kampagnen på Expedia. Især tyskernes rejselyst til at besøge Aarhus steg markant.

Tour of Denmark

I reklamepauserne under Eurosports dækning af cykelløbet Post Danmark Rundt viste VisitDenmark reklamefilm med billeder af dansk natur, danske attraktioner og danske byer. Flere end ni millioner europæere fulgte cykelløbet på Eurosports kanaler i sommeren 2015, og der blev i alt vist mere end 33 timers tv om Danmark.

10 millioner besøg på visitdenmark.com i 2015

Turisterne rykker i stadigt stigende grad på de digitale medier for at søge inspiration, planlægge og booke deres rejser. Derfor arbejder vi målrettet på at være på de medier, hvor turisten er. Vores fokusområder er:

  • Mobile løsninger
  • Nem adgang til oplevelser
  • Turistens Digitale Rejse
Læs mere her

Danmark i de internationale medier

VisitDenmark stod bag 5.500 omtaler af Danmark i de internationale medier i 2015. 3,6 milliarder mennesker har set, læst eller hørt omtalerne – og mange har også delt dem.

I alt var 593 journalister, fotografer og bloggere inviteret til Danmark af VisitDenmark. Besøgene er typisk arrangeret i et tæt samarbejde med vores danske partnere, der står for værtskabet og sikrer en god oplevelse i Danmark.

Derudover bearbejder vi året rundt pressen med nyheder, tips, idéer, foto og video, der generer omtale af Danmark i hele verden.

  • Mest omtalte temaer
    i internationale medier

  • 1

    Attraktioner

  • 2

    Gastronomi

  • 3

    Aktiv ferie

  • 4

    Kystferie

  • 5

    Overnatning