Vend venligst enheden
2017 var endnu et rekordår i dansk turisme. De udenlandske overnatninger steg med 2,2 procent sammenlignet med året før, og i alt blev der registreret 26,7 millioner udenlandske overnatninger i Danmark. Det er fjerde år i træk, at de udenlandske overnatninger stiger.
Flere konkurrerende lande oplever imidlertid større vækst end Danmark. Derfor er der fortsat brug for investeringer og et stærkt samarbejde om markedsføring, data og deling af ny viden for at sikre vækst i turismen.
Danmark tiltrækker ikke kun turister om sommeren. Faktisk besøger flere og flere turister Danmark om foråret og efteråret, og den såkaldte skuldersæson er de senere år gået relativt mere frem end højsæsonen.
Skuldersæsonen har mange fordele. Der er ledig kapacitet og skarpe priser. Og øget vækst i skuldersæsonen kan være med til at skabe et bedre fundament for erhvervet og flere helårsarbejdspladser. I 2017 fik VisitDenmark en bevilling på 15 millioner kroner årligt til at markedsføre skuldersæsonen med særligt fokus på kystturismen.
Kystturisme
Skuldersæson
Storbyturisme
Skuldersæson
Dansk turisme står midt i en digital omstilling, hvor data spiller en afgørende rolle.
Med digitaliseringen produceres der stadig større mængder data. Samtidig er det nemmere og hurtigere at få adgang til disse data end tidligere. Ved at anvende data intelligent kan der skabes ny viden om turisten, som kan bane vej for at skræddersy produkter, personalisere kommunikation og udvikle nye forretningsmodeller.
I VisitDenmark arbejder vi med data for at skabe større indsigt i turisternes adfærd, der giver en konkurrencemæssig fordel for Danmark og sikrer vækst i dansk turisme.
Det er VisitDenmarks kerneopgave at øge kendskabet til Danmark, så flere internationale turister får lyst til at rejse hertil.
Mange forskellige samarbejdspartnere bidrager til at løse opgaven. Sammen skaber vi nemlig langt større gennemslagskraft ude i verden, end hvis vi hver især stod alene.
Vores naturlige partnere er danske turismevirksomheder samt organisationer, kommuner og regioner i Danmark. Men vi arbejder også med store internationale virksomheder og partnere, der er lokalt forankret på markederne. I de senere år har vi styrket samarbejdet med aktører inden for film, kultur, mad og fødevarer samt danske eksportvirksomheder, der deler interessen i at sætte Danmark på verdenskortet.
Modellen viser turistens beslutningsproces. Fra drømmen om rejsen bliver tændt, til planlægning, booking og oplevelsen på destinationen. VisitDenmark fokuserer sin indsats i de første faser, hvor det gælder om at skabe kendskab og rejselyst til Danmark, men samarbejder med partnere om alle turistens faser.
Vi arbejder konstant på at øge markedstrykket og efterspørgslen efter Danmark i udlandet, så endnu flere får lyst til at rejse til Danmark.
I 2017 lykkedes det at skabe endnu bedre resultater end tidligere. 13,9 millioner turister fik lyst til at rejse til Danmark på baggrund af VisitDenmarks største indsatser, som blev gennemført i samarbejde med partnere. Hertil kommer en massiv indsats året rundt for at fortælle de gode historier om Danmark på sociale medier, i nyhedsbreve, gennem presseomtaler, digitale influencers og travel trade.